เทรนด์ Content Marketing มาแรง ปี 2023

Leo Migdal

-Nov 21, 2025, 2:16 PM

ในฐานะนักการตลาดที่ดี การเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือความท้าทายใหม่ๆ ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี ถือเป็นเรื่องพื้นฐานที่หลายคนน่าจะรู้กันดีอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 นี้ จะเห็นได้ว่ามี “กระแสคลื่นยักษ์” หลายสิ่งอย่างที่เริ่มจะถาโถมหนักข้อขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะด้วยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ของผู้คนสมัยใหม่ การมาถึงของเทคโนโลยี AI หรือแม้แต่การยกระดับอัลกอริทึมในช่องทาง Marketing Platform ต่างๆ ที่ต้องการพัฒนาคุณภาพให้รองรับหรือตอบโจทย์ผู้บริโภคสมัยใหม่มากขึ้น สิ่งต่างๆ เหล่านี้กลายเป็นเหตุปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการทำงานที่ยากมากขึ้นของแบรนด์และนักการตลาด แน่นอนว่าในปี 2023 นี้ กลยุทธ์การทำ Content Marketing ก็ยังถือว่าเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ทั้งแบรนด์เล็กและใหญ่ เพราะสามารถให้ผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีในระยะยาวกับแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตามเพื่อให้แน่ใจว่าคุณหรือแบรนด์ของคุณจะสามารถใช้กลยุทธ์ Content Marketing ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ในบทความนี้เราได้รวบรวม 5 เทรนด์ที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถคลำหาทางที่ดีที่สุด อ่านจบแล้วอย่าลืมนำไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับธุรกิจของตัวเอง รับรองเลยว่าหนทางสู่ความสำเร็จอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมแน่นอน ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย ไม่ว่ากี่ปีผ่านไปเรื่อง Basic ที่เป็นพื้นฐานอย่างการทำความเข้าใจกลุ่มผู้ชม ก็ยังเป็นเรื่องสำคัญของกลยุทธ์การทำ Content Marketing จากการเก็บข้อมูลของ Semrush พบว่า ในหัวข้อที่พูดถึง “การทำ Research Audience เป็นปัจจัยที่นำไปสู่ความสำเร็จในกลยุทธ์ Content Marketing” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือเมื่อปลายปีที่ผ่านมา Google ที่เป็น Search Engine อันดับหนึ่งของโลก มีการอัปเดตอัลกอริทึมที่เรียกว่า “Helpful Content Update” ที่มีจุดประสงค์คือเพื่อจัดการคอนเทนต์ที่ถูกสร้างขึ้นมาในแบบที่ไม่ได้คำนึงถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้งาน Google หรือก็๕ือการที่คอนเทนต์ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดการคลิก หรือเข้าถึงได้ง่าย มากกว่าการให้ข้อมูลที่ตรงความต้องการของผู้ค้นหาอย่างแท้จริง ดังนั้นแล้วง่ายที่สุดในการปรับตัวการทำ Content Marketing ในปี 2023 นี้คือ เริ่มจากการเปลี่ยนวิธีการคิดคอนเทนต์ โดยต้องสร้างคอนเทนต์ให้ตรงประเด็น มีคุณภาพ น่าเชื่อถือ และต้องทำความเข้าใจในเรื่อง “Search Intent” ให้มากขึ้นนั่นเอง Content Marketing คือ การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน รวมถึงสร้างความประทับใจให้พวกเขาสามารถจดจำแบรนด์หรือสินค้าได้ และเปลี่ยนสถานะจากผู้อ่านกลายมาเป็นลูกค้าของแบรนด์ในที่สุด แต่ด้วยความที่พฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคเปลี่ยนไปในทุก ๆ ปีเราเลยจำเป็นต้องมีการอัปเดต Content Marketing Trends กันสักหน่อย เพื่อให้ตามทันพวกเขาและจับพวกเขาให้อยู่หมัด

บทความนี้ The Growth Master เลยจะพาทุกคนไปดูว่า 7 Content Marketing Trends อัปเดตปี 2023 มีอะไรกันบ้าง ไปดูกันเลย! จากการเข้ามาของ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น (Short-form) เมื่อต้นปีที่แล้วได้รับความนิยมจากผู้ใช้งานอย่างล้นหลาม ด้วยเหตุนี้ทำให้โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ส่วนมากต่างเข้ามาลงเล่นในสนามของ ‘วิดีโอสั้น’ กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทั้ง Instagram Reels, Facebook Stories และ YouTube Shorts โดยสถิติจาก wyzowl แสดงให้เราเห็นว่าในปี 2022 ดังนั้นถ้าเห็นสถิติแบบนี้แล้วธุรกิจก็ควรที่ลองนำวิดีโอสั้นมาปรับใช้กับคอนเทนต์ของตัวเองดู โดยใช้วิดีโอที่ไม่เกิน 1-2 นาที และสร้างวิดีโอที่สื่อถึง Key Message ตรงประเด็นไปเลย เพื่อประหยัดเวลาและปรับให้ตรงกับพฤติกรรมของผู้คนในปัจจุบันที่ไม่ชอบดูอะไรยืดยาวจนเกินไปนั่นเอง Home / Blogs / Online Marketing / 12 เทรนด์ Content Marketing 2023 ใครทำแบรนด์ไม่ควรพลาด 12 เทรนด์ Content Marketing 2023 เพราะอีกไม่กี่วันก็จะขยับเข้าปีใหม่ หรือปี 2023 กันแล้ว ปีหน้าเทรนด์ Content Marketing ไหนมาบ้างต้องรีบทำไว้ก่อนเลยเป็นดี ทำก่อนก็ยิ่งมีโอกาสสร้างการมีส่วนร่วมได้ก่อนและอาจจะมากกว่าคู่แข่ง หรือติดกระแสกลายเป็นไวรัลแซงหน้าแบรนด์อื่นก็ได้ ซึ่งมีผลสำรวจของ HubSpot จากนักการตลาดทั่วโลกกว่า 1,600 คน แล้วเผยแพร่ State of Inbound Marketing 2022 ที่มีหัวข้อเกี่ยวกับเทรนด์ Content Marketing 2022 พบว่า คอนเทนต์ที่นักการตลาดคิดว่ามาแรงมากคือ

1. Interactive Content คอนเทนต์เกม ควิซ แบบสอบถามหรือการใช้ AR/VR 2. Authentic/ “Behind the scenes” Content คอนเทนต์เบื้องหลังของการทำงาน 3. Content That reflects your brand’s values คอนเทนต์สะท้อนคุณค่าของแบรนด์

ในยุคดิจิทัลที่การแข่งขันทางการตลาดทวีความเข้มข้นขึ้นทุกวัน Content Marketing กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ต่างๆ นำมาใช้เพื่อสร้างการรับรู้และความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมาย ปี 2023-2024 นี้ เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของเทรนด์ Content Marketing ทั้งในประเทศไทยและระดับโลก ที่ปรับตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคและเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจเทรนด์ Content Marketing ที่กำลังมาแรงและมีอิทธิพลต่อวงการการตลาดในปัจจุบัน ปฏิเสธไม่ได้ว่า AI กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญในการสร้างคอนเทนต์ แบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทยเริ่มนำ AI มาช่วยในการสร้างเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความรวดเร็ว เครื่องมืออย่าง ChatGPT, Midjourney หรือ DALL-E ถูกนำมาประยุกต์ใช้ในการสร้างบทความ รูปภาพ หรือแม้กระทั่งวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ความท้าทายอยู่ที่การรักษาความเป็นมนุษย์และความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้ในคอนเทนต์ที่สร้างขึ้น นักการตลาดที่ฉลาดจะใช้ AI เป็นเครื่องมือช่วยเสริมความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่แทนที่ทั้งหมด ในประเทศไทย แบรนด์เช่น SCB, Central Group และ AIS เริ่มทดลองใช้ AI ในการสร้างคอนเทนต์ที่มีความเฉพาะเจาะจงและตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมากขึ้น TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญ วิดีโอสั้นที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาทีกลายเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย เนื่องจากตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีช่วงความสนใจสั้นลง (Short Attention Span) แบรนด์ไทยอย่าง CP, Shopee และ Lazada ต่างหันมาลงทุนกับการสร้าง Short-Form Video Content มากขึ้น โดยเน้นความบันเทิง ให้ความรู้ และสร้างแรงบันดาลใจในเวลาอันสั้น นอกจากนี้ การใช้ Influencer มาร่วมสร้างคอนเทนต์วิดีโอสั้นยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ความท้าทายอยู่ที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและจับใจผู้ชมได้ภายในเวลาอันจำกัด การสร้างคอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละบุคคลกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญในยุคที่ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่ตรงใจ แบรนด์ทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยเริ่มใช้เทคโนโลยี Big Data และ AI ในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อนำเสนอคอนเทนต์ที่ตรงกับความสนใจและความต้องการของแต่ละคน เช่น Netflix ที่แนะนำซีรีส์และภาพยนตร์ตามประวัติการรับชม หรือ Spotify ที่สร้างเพลย์ลิสต์เฉพาะบุคคล ในประเทศไทย แบรนด์อย่าง Central Department Store ใช้ข้อมูลลูกค้าในการส่งอีเมลและแจ้งเตือนโปรโมชั่นที่ตรงกับความสนใจของลูกค้าแต่ละราย การทำ Hyper-Personalization ไม่เพียงช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม แต่ยังช่วยสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว ความท้าทายอยู่ที่การรักษาความสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคกับการใช้ข้อมูลเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุด User-Generated Content หรือเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้งาน กำลังได้รับความนิยมอย่างมากทั้งในไทยและต่างประเทศ เนื่องจากมีความน่าเชื่อถือสูงและช่วยสร้างชุมชนรอบแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์ต่างๆ หันมาส่งเสริมให้ลูกค้าสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของตนผ่านแคมเปญต่างๆ เช่น การจัดประกวด การให้ส่วนลด หรือการเชิญชวนให้แชร์ประสบการณ์ ในประเทศไทย แบรนด์อย่าง Grab, foodpanda และ Line Man ประสบความสำเร็จในการใช้ UGC ผ่านการรีวิวร้านอาหารและบริการจัดส่ง ซึ่งไม่เพียงช่วยสร้างความน่าเชื่อถือแต่ยังช่วยขยายการรับรู้แบรนด์ผ่านการแชร์ในโซเชียลมีเดีย ความท้าทายของ UGC อยู่ที่การรักษาคุณภาพและความสอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ รวมถึงการจัดการกับเนื้อหาเชิงลบที่อาจเกิดขึ้น การตลาดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจผู้ชมอย่างแท้จริงและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา อย่างไรก็ตาม ด้วยแนวโน้มของเนื้อหาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงเร็วกว่าที่เคย สิ่งนี้จึงกลายเป็นความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้น สิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณในปีที่แล้วหรือแม้แต่เดือนที่แล้วอาจไม่เกี่ยวข้องกัน และคุณต้องคงความคล่องตัวและปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้เหมาะสม

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); การติดตามเทรนด์การตลาดเนื้อหาล่าสุดอยู่เสมอจะช่วยให้คุณก้าวนำหน้าและมอบเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ชมของคุณที่ พวกเขา ต้องการอ่านจริงๆ ไม่ใช่สิ่งที่ คุณ ต้องการผลิต มีรูปแบบเนื้อหาและแพลตฟอร์มใหม่ๆ มากมายที่เข้าสู่ฉากที่ไม่เคยมีมาก่อน เช่น สตรีมมิงแบบสด, TikTok, ChatGPT เป็นต้น และถ้าคุณต้องการรักษาความเกี่ยวข้อง คุณจะต้องลองใช้กลยุทธ์ใหม่เหล่านี้! (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); เราขอแนะนำให้ใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่หลากหลายเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ด้วยรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย คุณจะสามารถส่งข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด โดยขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมาย ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ และแพลตฟอร์มที่คุณใช้ พฤติกรรมของผู้บริโภคและเทรนด์การเสพคอนเทนท์ตลอดจนอัลกอริธึมของแพลตฟอร์มออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตลอดจนเทคโนโลยีใหม่ที่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้นักการตลาดออนไลน์และแบรนด์ต่างๆต้องปรับกลยุทธ์ทางด้าน Content Marketing อย่างต่อเนื่องเพื่อช่วงชิงผู้ติดตามตลอดจนลูกค้าให้สามารถเข้าถึงธุรกิจและโปรดักต์ บทความนี้ได้รวบรวมความคิดเห็นจากผู้มีอิทธิพลต่อวงการ Digital Marketing และ Content ในระดับโลกไม่ว่าจะเป็น Adobe และ Hubspot รวมถึงสำนักการตลาดออนไลน์อื่นๆในต่างประเทศเพื่อเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดออนไลน์และคอนเทนท์ครีเอเตอร์วางกลยุทธ์ของตัวเองในปี 2023

สร้างรายได้จากคอนเทนท์ด้วยไม่ใช่แค่การตลาด นักการตลาดออนไลน์อาจจะมองว่าการทำคอนเทนท์ออนไลน์คือส่วนหนึ่งของการทำการตลาดออนไลน์เพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายมารู้จักสินค้าและตัดสินใจซื้อ แต่เทรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้นคือแบรนด์หรือตัวธุรกิจเองก็มีโอหาสจะสร้างรายได้จากการทำคอนเทนท์ได้ด้วยเช่นกัน เรียกได้ว่าแบรนด์เองก็สามารถเป็นสื่อและ Influencers ได้ในตัวเอง สิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้คือหาทางให้ผู้ชมต้องจ่ายเงินเพื่อที่จะได้เสพคอนเทนท์แทนที่จะอ่านคอนเทนท์เพื่อซื้อสินค้าเท่านั้น โดยสามารถจัดตั้งแผนกคอนเทนท์ออกมาเป็นอีกหนึ่งธุรกิจหนึ่งเลยก็ได้ ซึ่งหลายๆแพลตฟอร์มต่างมีโมเดลในการสร้างรายได้ในตัวเองให้ใช้งานอยู่แล้ว

People Also Search

ในฐานะนักการตลาดที่ดี การเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือความท้าทายใหม่ๆ ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี ถือเป็นเรื่องพื้นฐานที่หลายคนน่าจะรู้กันดีอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 นี้ จะเห็นได้ว่ามี “กระแสคลื่นยักษ์”

บทความนี้ The Growth Master เลยจะพาทุกคนไปดูว่า 7 Content Marketing Trends อัปเดตปี

1. Interactive Content คอนเทนต์เกม ควิซ แบบสอบถามหรือการใช้ AR/VR 2. Authentic/ “Behind

ในยุคดิจิทัลที่การแข่งขันทางการตลาดทวีความเข้มข้นขึ้นทุกวัน Content Marketing กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ต่างๆ นำมาใช้เพื่อสร้างการรับรู้และความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมาย ปี 2023-2024 นี้ เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของเทรนด์ Content

(adsbygoogle = Window.adsbygoogle || []).push({}); การติดตามเทรนด์การตลาดเนื้อหาล่าสุดอยู่เสมอจะช่วยให้คุณก้าวนำหน้าและมอบเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ชมของคุณที่ พวกเขา ต้องการอ่านจริงๆ ไม่ใช่สิ่งที่ คุณ