ข้อแตกต่าง Green Marketing Vs Greenwashing ยั่งยืนจริงหรือแค่หลอก

ในยุคที่ “ภาวะโลกร้อน” เป็นปัญหาสำคัญ ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น Green Marketing จึงเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่องค์กร หรือแบรนด์ต่าง ๆ มักนำมาใช้ แต่หากองค์กรวางแผนกลยุทธ์อย่างไม่ระมัดระวัง จากการตลาดสีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อม อาจกลายเป็นการฟอกเขียว หรือ Greenwashing แทนได้ บทความนี้ SPARK Factor มีข้อมูลดี ๆ เกี่ยวกับ ข้อแตกต่าง Green Marketing VS Greenwashing ยั่งยืนจริงหรือแค่หลอก มากฝากกัน ก่อนจะไปเจาะลึกถึงข้อแตกต่างระหว่าง Green Marketing และ Greenwashing ที่หลายคนอาจเข้าใจผิด มาดูกันก่อนว่าแท้จริงแล้วทั้ง 2 คำมีความหมายว่าอะไรบ้าง Green Marketingหรือการตลาดสีเขียว คือ การวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก ตั้งแต่กระบวนการผลิต การสื่อสาร ไปจนถึงการจัดจำหน่าย ยกตัวอย่างเช่น เนื่องจากในทุก ๆ ปี มีเฟอร์นิเจอร์ที่ใช้แล้วถูกทิ้งกว่าล้านชิ้น IKEA เล็งเห็นถึงปัญหาดังกล่าว จึงเกิดเป็น “บริการซื้อ-ขายเฟอร์นิเจอร์อิเกียที่ใช้แล้ว” ขึ้นมา โดยลูกค้าสามารถนำเฟอร์นิเจอร์อิเกียที่ใช้แล้ว มาประเมินราคาที่สาขา ทางพนักงานจะทำการประเมินราคา และจ่ายเป็นบัตรของขวัญตามจำนวนเงินที่ประเมินได้ หลังจากนั้นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นนั้นจะถูกนำไปขายในแผนกสินค้าตามสภาพ ความยั่งยืนยังคงสำคัญ...

แต่ผู้บริโภคกำลังจับตา "Greenwashing"ในโลกธุรกิจปัจจุบัน ความยั่งยืน ไม่ได้เป็นเพียงแค่คำศัพท์ที่น่าสนใจอีกต่อไป แต่กลายเป็นแกนหลักในการดำเนินธุรกิจที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางกระแสความตื่นตัวนี้ ผู้บริโภคก็มีความระมัดระวังและเริ่มตั้งคำถามกับสิ่งที่เรียกว่า "Greenwashing" หรือการที่ธุรกิจอ้างว่าตนเองเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือมีความยั่งยืน โดยปราศจากหลักฐานที่แท้จริง ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ต้องทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งแนวโน้ม: ทำไมความยั่งยืนจึงสำคัญ และ Greenwashing กำลังถูกจับตา?* ความตระหนักรู้ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น: ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials มีความตระหนักเรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อมและสังคมมากขึ้น พวกเขาพร้อมที่จะสนับสนุนแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อโลกและชุมชน และคาดหวังให้ธุรกิจทำมากกว่าแค่แสวงหาผลกำไร* การเข้าถึงข้อมูลที่ง่ายขึ้น: ด้วยอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแนวปฏิบัติของบริษัทได้ง่ายขึ้น พวกเขาสามารถเปรียบเทียบข้อมูล, อ่านรีวิว, หรือแม้กระทั่งสืบค้นเบื้องหลังการผลิต* แรงกดดันจากสังคมและกฎหมาย: ทั้งองค์กรภาคประชาสังคมและหน่วยงานภาครัฐเริ่มให้ความสำคัญกับประเด็นความยั่งยืนมากขึ้น... In today’s environmentally conscious market, understanding the divide between green marketing and greenwashing is essential for both consumers and businesses. Green marketing emphasizes authentic eco-friendly practices aimed at promoting products and services designed with environmental sustainability in mind. Conversely, greenwashing creates a misleading impression of a brand’s environmental responsibility, often without evidence to support such claims. This distinction is vital as it impacts corporate social responsibility and overall market integrity. Through genuine green marketing efforts, companies can build trust and foster a sustainable marketplace, whereas greenwashing can ultimately undermine consumer confidence and dilute the very ideals it seeks to represent.

Green marketing represents a shift in how businesses promote their products and services, focusing on environmental benefits. This approach not only highlights the eco-friendly nature of offerings but also serves a strategic purpose in attracting consumers who prioritize sustainability. As awareness of ethical consumerism grows, companies are embracing green marketing to demonstrate their commitment to environmental stewardship. In essence, green marketing encompasses the processes involved in promoting products based on their ecological benefits. It aims to sustainably meet the needs of consumers while minimizing their carbon footprint. The increasing demand for eco-friendly branding is propelled by a socially conscious consumer base, particularly millennials, with 33% of millennial investors exclusively supporting companies that prioritize strong environmental values.

Adopting effective green marketing practices requires adherence to several principles: The advantages of green marketing extend beyond environmental benefits. For businesses, engaging in sustainable practices can lead to: In today’s eco-conscious world, businesses are increasingly using environmental claims to attract consumers. However, not all marketing strategies that highlight environmental benefits are created equal. Two terms often used in this context are “Greenwashed Marketing” and “Green Marketing.” While both involve environmental themes, they represent fundamentally different approaches.

Here’s a closer look at the distinctions between these two concepts. Greenwashed Marketing refers to the practice of making misleading or superficial environmental claims to appear eco-friendly without substantial actions to back them up. The term “greenwashing” is derived from “whitewashing,” which means to cover up undesirable facts. In the case of greenwashing, companies attempt to cover up their lack of genuine environmental efforts by using green rhetoric and imagery. Green Marketing involves promoting products or services based on their environmental benefits, but it is grounded in genuine and substantial practices. It integrates traditional and modern marketing techniques to appeal to environmentally conscious consumers while truly committing to sustainability.

In an era where environmental concerns are at the forefront of consumer consciousness, distinguishing between Greenwashed Marketing and Green Marketing is crucial. Green Marketing represents a genuine commitment to sustainability, leveraging both traditional and modern marketing techniques to promote real environmental benefits. In contrast, Greenwashed Marketing relies on superficial claims and trends to create an illusion of eco-friendliness without substantial action. For consumers, understanding these differences can lead to more informed choices, and for businesses, adopting true Green Marketing practices can lead to long-term success and credibility in the growing green economy. *Content was generated with AI based on my notes and direction, then edited and refined by me for accuracy. “ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ 100%” “เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” “บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลได้” ในยุคที่ผู้บริโภคอย่างเรา ๆ ใส่ใจปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ ก็พยายามปรับตัวและสื่อสารว่า พวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา แต่เคยสงสัยไหมว่าแบรนด์ที่บอกว่ารักษ์โลกนั้น… จริงใจแค่ไหน?

เบื้องหลังคำโฆษณาสวยหรู อาจมี “กับดัก” ที่เรียกว่า Greenwashing ซ่อนอยู่ ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้เข้าใจผิด แต่ยังสามารถทำลายความเชื่อมั่น ที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์จนหมดสิ้นได้ในพริบตา The BusinessSauce จะพาไปทำความรู้จักว่า Greenwashing คืออะไร พร้อมเปิด 7 สัญญาณเตือน “การฟอกเขียว” ที่ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องรู้ทัน! Greenwashing หรือที่หลายคนเรียกว่า “การฟอกเขียว” คือกลยุทธ์ทางการตลาด ที่บริษัทใช้เวลา ทรัพยากร และงบประมาณไปกับการสร้างภาพ ให้ตัวเองดูเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มากกว่าการลงมือทำจริง เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ในเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม หรือพูดให้ดูดี แต่ทำจริงน้อยมาก (หรือไม่ได้ทำเลย) คือการใช้คำพูดหรือรูปภาพ ที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด ว่าผลิตภัณฑ์หรือองค์กรนั้น ๆ มีความยั่งยืนและใส่ใจโลก ทั้งที่ความจริงแล้ว อาจจะยังคงสร้างผลกระทบทางลบ ต่อสิ่งแวดล้อมเหมือนเดิม หรือทำดีเพียงเล็กน้อยแต่โฆษณาเกินจริงไปมาก เพราะในระยะสั้น Greenwashing อาจช่วยเพิ่มยอดขายได้ แต่ในระยะยาว เมื่อผู้บริโภคจับได้ว่า สิ่งที่แบรนด์สื่อสารไม่ใช่ความจริง ความไว้วางใจที่เคยมีจะพังทลายลง การกู้คืนชื่อเสียงนั้น ยากและแพงกว่าการทำธุรกิจอย่างโปร่งใส ตั้งแต่แรกหลายเท่านัก You’re a savvy business owner. You know people love to buy from businesses that care about the environment.

So, you push some positive environmental messaging in your marketing but are hit with backlash! People claim you’re greenwashing (making false or inaccurate environmental claims), so you go into crisis management mode to back up your claims and restore your ethical reputation. From a marketing perspective, it can be a great strategy to discuss your ESG values, but it must be done honestly and ethically to avoid coming off as inauthentic or untruthful. In this article, we’re going to share the differences between green marketing vs greenwashing, give examples of big brands who did it wrong, and share how your brand can avoid being greenwashed. Green marketing is when a company promotes environmentally friendly or sustainable products and/or business practices. For example, if your packaging is made from 100% recycled paper products, and you share this in your marketing or brand-building initiatives, this is green marketing.

ทุกวันนี้ผู้บริโภคให้คุณค่ากับความยั่งยืน ซึ่งถือว่าพอๆกันกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แบรนด์ต่างๆจึงตกอยู่ภายใต้แรงกดดัน ที่ต้องมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม (Environment) จนเราได้เห็นการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจ และมีหลากหลายธุรกิจเกิดขึ้นใหม่ ที่มุ่งหน้าไปสู่ความยั่งยืน พร้อมการสื่อสารออกไปว่า “เรากำลังจะมุ่งสู่ความยั่งยืน” เพื่อโลกใบนี้ แต่ก็ไม่ใช่ทุกคำกล่าวอ้างที่ว่าความเป็น “สีเขียว” (Green) นั้นจะเป็นของจริงเสมอไป แต่ด้วยการกระทำที่ “ไม่ได้มุ่งมั่นตั้งใจอย่างแท้จริง” ที่พยายามจะผลักดันธุรกิจ ไปสู่ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม จึงเกิดเป็นคำศัพท์ใหม่ของความยั่งยืนที่ว่า โลกของ “การฟอกเขียว” (Greenwashing) ซึ่งกลายเป็นกับดักทางการตลาด ที่สามารถทำลายความไว้วางใจ (Trust) และสร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Image) จนไม่สามารถแก้ไขได้ ในบทความนี้ผมจะพาผู้อ่านมาสำรวจครับว่า การฟอกเขียว (Greenwashing) คือ อะไร ทำไมแบรนด์และธุรกิจถึงเข้ามามีส่วนร่วมกับสิ่งนี้ และสิ่งนี้สร้างความเสียหายได้มากเพียงใด Greenwashing หรือ “การฟอกเขียว” เป็นคำที่ใช้สื่อถึงการตลาด ที่ทำให้เข้าใจผิดว่าผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัทนั้นๆ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าความเป็นจริง โดยอยากให้ลองนึกภาพว่า คุณอาจเห็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ที่มีรูปใบไม้สีเขียวเต็มไปหมดและมีคำว่า “เป็นมิตรต่อธรรมชาติ 100%” แต่พอพลิกฉลากดู อาจพบว่ามีสารเคมีรุนแรงที่ส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อมอยู่มากมาย โดยหากจะบอกว่าคำว่า “ฟอก” ในที่นี้ก็เหมือนกับการทำ “เงินสกปรกให้ดูสะอาด” ก็ไม่น่าจะผิดอะไร เพราะการฟอกเขียว ก็คือ การ “ฟอก” ภาพลักษณ์ที่ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ให้ดูเป็นมิตรขึ้นมาทั้งๆที่ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงภายใน และเหตุผลหลักๆที่ต้องมีการฟอกเขียว (Greenwashing) ก็มี ดังนี้ ก็คือ การแสร้างว่าทำเพื่อสิ่งแวดล้อม ให้เป็นผลิตภัณฑ์ ธุรกิจ องค์กรหรือแบรนด์ดูเป็นสีเขียว รักษ์โลก ยั่งยืน ที่เป็นเพียงแค่คำพูดลอยๆ แต่ไร้ซึ่งการกระทำเพียงเพื่อเป้าหมายบางอย่าง

People Also Search

• ข้อแตกต่าง Green Marketing VS Greenwashing ยั่งยืนจริงหรือแค่หลอก
• ความยั่งยืนยังคงสำคัญ... แต่ผู้บริโภคกำลังจับตา "Greenwashing"
• Green Marketing vs. Greenwashing: Key Differences
• Greenwashing เมื่อ ESG กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาด เจาะลึกปัญหาองค์กร ...
• การตลาดสีเขียว (Green Marketing) การตลาดที่รักษ์โลก เรื่องจริงหรือหลอก?
• Green Marketing vs. Greenwashing: What's the Difference?
• Green Marketing vs. Greenwashed Marketing: Understanding the ...
• Greenwashing คืออะไร? 7 สัญญาณ "ฟอกเขียว" ทำลายความแบรนด์
• Green marketing vs greenwashing: how to get it right - Out-Smarts
• รู้เท่าทัน Greenwashing ภัยเงียบของการสร้างแบรนด์ และการตลาดแบบสีเขียว ...