Crandi

Esguniverse กรณีศึกษา 15 แบรนด์ที่ถูกกล่าวว่า ฟอกเขียว รักษ์โลกไม่

Leo Migdal
-
esguniverse กรณีศึกษา 15 แบรนด์ที่ถูกกล่าวว่า ฟอกเขียว รักษ์โลกไม่

Greenwashing มีความหมายตรงตัวเลยคือ ‘การฟอกเขียว’ คือการตลาดที่แบรนด์ใช้วิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูเหมือนว่าใส่ใจสิ่งแวดล้อมในด้านต่าง ๆ แต่เบื้องหลังไม่ได้ทำแบบที่กล่าวอ้างหรือไม่ได้มีการปฏิบัติเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง เป็นการสื่อสารที่จงใจให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่า เป็นแบรนด์ Eco Friendly จะเรียกว่าเป็นการสร้างภาพลักษณ์ว่ารักษ์โลกก็ได้ ทั้งที่ความจริงแล้วแบรนด์ไม่ได้มีส่วนร่วมหรือมีส่วนช่วยลดปัญหาที่เกี่ยวกับความยั่งยืนของโลกได้จริงตามที่บอกไป และทำเพื่อต้องการเพิ่มยอดขายให้ตัวเองและโน้มน้าวใจให้ผู้บริโภคหลงเชื่อ ซึ่งการตลาดแบบ Greenwashing นั้นมีหลากหลายแบบ ขอยกตัวอย่างพฤติกรรมที่ดูเป็นการฟอกเขียวให้เห็นภาพชัด ๆ กันมากขึ้น เช่น 5 สัญญาณเตือนที่บ่งบอกว่าแบรนด์กำลังทำ Greenwashing ที่ผ่านมีการใช้การตลาดการฟอกเขียวหลากหลายรูปแบบและมีการปรับเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ จนผู้บริโภคนั้นดูออกยากว่าอันไหนคือรักษ์โลกจริง หรือแค่ Greenwashing นะ ลองสังเกตจากปัจจัยที่เรากำลังจะบอกดูก็ได้ แนวทางสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง รู้จัก-เท่าทัน 'ฟอกเขียว' การตลาดอ้างรักษ์โลก?

ก่อนโดน 'ตบตา' กลายเป็นผู้ทำร้ายสิ่งแวดล้อมโดยไม่ตั้งใจ... การเปลี่ยนแปลงของสภาพภูมิอากาศ (Climate change) ที่รุนแรงและรวนขึ้นทุกวัน ทำให้ประเด็น 'สิ่งแวดล้อม' กลายเป็นเรื่องที่คนตระหนักรู้ และหันมาสนใจมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ 'ธุรกิจ' หรือ 'กลุ่มผู้ผลิต' เริ่มเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ตามกระแสของผู้บริโภค ทำให้ปัจจุบัน เราจะเห็น 'แคมเปญการตลาด' ที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม พร้อมการประดับ 'ฉลากสีเขียว' โปรยคำสวยหรูเชิดชูตนเองว่า 'รักษ์โลก' และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อยู่บ่อยครั้ง เหมือนจะเป็นเรื่องที่ดี แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกธุรกิจจะใส่ใจสิ่งแวดล้อมจริงๆ บางครั้งเป็นเพียง 'การตลาด' ฉาบหน้าว่ารักษ์โลก แต่เบื้องหลังอาจจะไม่ได้ใส่ใจโลกเท่าไรนัก ไม่ว่าจะเป็นการกล่าวเกินจริง กล่าวข้อมูลเท็จ หรืออีกสารพัดวิธีที่สามารถทำได้ ซึ่งการกระทำลักษณะนี้เรียกว่า 'การฟอกเขียว' หรือ 'Greenwashing' จากการสนทนาระหว่าง ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์ กับ รศ.ดร.รัตนาวรรณ มั่งคั่ง อาจารย์ประจำภาควิชาเทคโนโลยีและการจัดการสิ่งแวดล้อม ผู้อำนวยการ วีกรีน คณะสิ่งแวดล้อม มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท วีกรีน เคยู จำกัด ทำให้เราพอจะรู้ได้ว่า... การฟอกเขียว ซึ่งหมายถึงการที่บริษัทพยายามสร้างภาพลักษณ์ว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือมีความรับผิดชอบต่อสังคม แต่ในความเป็นจริงแล้วอาจไม่ได้ดำเนินการอย่างจริงจัง หรือทำแค่นิดหน่อยพอให้มีภาพลักษณ์

การฟอกเขียวมีหลายรูปแบบ ตั้งแต่การเลือกรายงานเฉพาะข้อมูลด้านบวก การใช้ภาษาที่คลุมเครือ ไปจนถึงการตั้งเป้าหมายที่ไกลเกินจริง ตัวอย่างเช่น บริษัทผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่แห่งหนึ่งประกาศว่าจะใช้ขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% ภายในปี 2030 แต่กลับไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณพลาสติกที่ใช้ในปัจจุบัน หรือแผนการลดการใช้พลาสติกโดยรวม นี่เป็นตัวอย่างของการใช้เป้าหมายที่ฟังดูดีแต่ขาดความโปร่งใสในรายละเอียด ในภาคพลังงาน เราอาจพบกรณีของบริษัทที่โฆษณาตัวเองว่าเป็น “ผู้นำด้านพลังงานสะอาด” โดยอ้างถึงการลงทุนในโครงการพลังงานแสงอาทิตย์และลม แต่ในความเป็นจริง รายได้ส่วนใหญ่ของบริษัทยังคงมาจากเชื้อเพลิงฟอสซิล การนำเสนอข้อมูลเช่นนี้อาจทำให้นักลงทุนและผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับภาพรวมการดำเนินงานของบริษัท สำหรับภาคการเงิน เราอาจพบกรณีของธนาคารที่ประกาศนโยบาย “การให้สินเชื่อที่รับผิดชอบ” แต่ในทางปฏิบัติยังคงให้เงินกู้แก่โครงการที่ทำลายสิ่งแวดล้อมหรือละเมิดสิทธิมนุษยชน โดยอ้างว่าเป็นเพียงส่วนน้อยของภาพรวมการปล่อยสินเชื่อทั้งหมด

People Also Search

Greenwashing มีความหมายตรงตัวเลยคือ ‘การฟอกเขียว’ คือการตลาดที่แบรนด์ใช้วิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูเหมือนว่าใส่ใจสิ่งแวดล้อมในด้านต่าง ๆ แต่เบื้องหลังไม่ได้ทำแบบที่กล่าวอ้างหรือไม่ได้มีการปฏิบัติเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง เป็นการสื่อสารที่จงใจให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่า เป็นแบรนด์ Eco Friendly

Greenwashing มีความหมายตรงตัวเลยคือ ‘การฟอกเขียว’ คือการตลาดที่แบรนด์ใช้วิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูเหมือนว่าใส่ใจสิ่งแวดล้อมในด้านต่าง ๆ แต่เบื้องหลังไม่ได้ทำแบบที่กล่าวอ้างหรือไม่ได้มีการปฏิบัติเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง เป็นการสื่อสารที่จงใจให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่า เป็นแบรนด์ Eco Friendly จะเรียกว่าเป็นการสร้างภาพลักษณ์ว่ารักษ์โลกก็ได้ ทั้งที่ความจริงแล้วแบรนด์ไม่ได้มีส่วนร่วม...

ก่อนโดน 'ตบตา' กลายเป็นผู้ทำร้ายสิ่งแวดล้อมโดยไม่ตั้งใจ... การเปลี่ยนแปลงของสภาพภูมิอากาศ (Climate Change) ที่รุนแรงและรวนขึ้นทุกวัน ทำให้ประเด็น 'สิ่งแวดล้อม' กลายเป็นเรื่องที่คนตระหนักรู้

ก่อนโดน 'ตบตา' กลายเป็นผู้ทำร้ายสิ่งแวดล้อมโดยไม่ตั้งใจ... การเปลี่ยนแปลงของสภาพภูมิอากาศ (Climate change) ที่รุนแรงและรวนขึ้นทุกวัน ทำให้ประเด็น 'สิ่งแวดล้อม' กลายเป็นเรื่องที่คนตระหนักรู้ และหันมาสนใจมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้ 'ธุรกิจ' หรือ 'กลุ่มผู้ผลิต' เริ่มเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ตามกระแสของผู้บริโภค ทำให้ปัจจุบัน เราจะเห็น 'แคมเปญการตลาด' ที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม พร้อมการประดับ 'ฉลากสีเขียว'...

การฟอกเขียวมีหลายรูปแบบ ตั้งแต่การเลือกรายงานเฉพาะข้อมูลด้านบวก การใช้ภาษาที่คลุมเครือ ไปจนถึงการตั้งเป้าหมายที่ไกลเกินจริง ตัวอย่างเช่น บริษัทผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่แห่งหนึ่งประกาศว่าจะใช้ขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% ภายในปี 2030 แต่กลับไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณพลาสติกที่ใช้ในปัจจุบัน

การฟอกเขียวมีหลายรูปแบบ ตั้งแต่การเลือกรายงานเฉพาะข้อมูลด้านบวก การใช้ภาษาที่คลุมเครือ ไปจนถึงการตั้งเป้าหมายที่ไกลเกินจริง ตัวอย่างเช่น บริษัทผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่แห่งหนึ่งประกาศว่าจะใช้ขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% ภายในปี 2030 แต่กลับไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณพลาสติกที่ใช้ในปัจจุบัน หรือแผนการลดการใช้พลาสติกโดยรวม นี่เป็นตัวอย่างของการใช้เป้าหมายที่ฟังดูดีแต่ขาดความโปร่งใสในรายละเอียด ในภาคพลัง...