การฟอกเขียว กลยุทธ์การค้าเอาเปรียบผู้บริโภค Thai Pbs Line Today

Leo Migdal

-Nov 22, 2025, 11:46 AM

การฟอกเขียว กลยุทธ์การค้าเอาเปรียบผู้บริโภค thai pbs line today

ติดตามชมรายการทันโลก กับ ที่นี่ Thai PBS วันที่ 5 พฤศจิกายน 2564 เวลา 22.15 - 23.00 น. ทางไทยพีบีเอส หรือรับชมย้อนหลังได้ทาง http://www.thaipbs.or.th/ThisisThaipbs BRI ความฝันจีน ความเสี่ยงหรือโอกาสสำหรับไทย ปิดฉากประชุมอาเซียน "บรูไน" ส่งไม้ต่อ "กัมพูชา" ไช่ อิงเหวิน ยอมรับมีทหารอเมริกันประจำที่ไต้หวัน จับตาสหรัฐฯ ปกป้องไต้หวัน หากถูกจีนคุกคาม

Where2put Ur Money: ในยุคที่มีการรณรงค์ให้ธุรกิจต่างๆ แสดงจุดยืนในการนำแนวคิดเรื่อง ESG(Environment, Social and Good Governance) มาประยุกต์ใช้สำหรับการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยที่ไม่ได้มุ่งหวังผลกำไรแต่เพียงอย่างเดียว หากยังต้องมีความใส่ใจ และความรับผิดชอบในมิติด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และหลักธรรมาภิบาล อันจะนำไปสู่ความยั่งยืนในอนาคตแก่โลกใบนี้ด้วยอย่างไรก็ตาม กลับมีธุรกิจจำนวนมากที่ใช้กลยุทธ์ “การฟอกเขียว (Greenwashing)” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดูเป็นมิตรต่อโลกมาหลอกลวงผู้บริโภคเพื่อเพิ่มยอดขายให้แก่ธุรกิจของตนเองทั้งนี้ “การฟอกเขียว” ก็คือ กลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจผิดคิดว่า ธุรกิจนั้นมีการดำเนินงานที่มีความรับผิดชอบ หรือใส่ใจต่อทั้งสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล โดยมีการสื่อสาร และโน้มน้าวว่า ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของตนเองเป็นเช่นนั้น ทั้งๆ ที่ความจริงแล้วกลับ “ไม่ใช่”“หากแต่เป็นการแสแสร้งบิดเบือนเพื่อฟอกตัวเองให้ดูสะอาด... จากการศึกษาโดย “Terra Choice” ในปี ค.ศ. 2010 สรุปว่า กลยุทธ์ “การฟอกเขียว” น่าจะเป็นภัยมากกว่าเป็นประโยชน์ต่อการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน และได้แบ่งกลยุทธ์การตลาดแบบนี้ออกเป็น “บาปทั้ง 7 ของการฟอกเขียว (The 7 Sins of Greenwashing)” ซึ่งมีรายละเอียดดังนี้1.บาปของการบอกไม่หมด (Sin of Hidden Trade-off) คือ การอ้างความรับผิดชอบเพียงด้านใดด้านหนึ่ง โดยไม่ได้คำนึงถึงด้านอื่นๆ เช่น การอ้างว่าสินค้าของตนผลิตจากวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยไม่สนใจในด้านอื่นๆ อย่างกระบวนการผลิตที่อาจทำให้เกิดมลภาวะที่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อมขึ้น เป็นต้น2.บาปของการไม่มีหลักฐาน (Sin of No Proof) คือ การอ้างความรับผิดชอบขึ้นมาเฉยๆ ลอยๆ... ของอาหารเสริมสุขภาพ ทั้งที่ต้องขออนุญาตจาก อย. อยู่แล้ว เป็นต้น5.บาปของสิ่งที่ร้ายน้อยกว่า (Sin of Lesser of Two Evils) คือ การอ้างถึงความรับผิดชอบเมื่อมีการเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกัน โดยที่ผลกระทบจริงๆ อาจจะรุนแรงอยู่ เช่น บุหรี่ยี่ห้อตนเป็นอันตรายน้อยกว่ายี่ห้ออื่น ทั้งที่บุหรี่ไม่ว่ายี่ห้อใดก็ล้วนแต่เป็นอันตรายต่อสุขภาพทั้งนั้น เป็นต้น6.บาปของการโกหก (Sin of Fibbing) คือ การอ้างความรับผิดชอบที่ไม่เป็นความเป็นจริงนั่นเอง7.บาปของการใช้ใบรับรองปลอม (Sin of Worship False Lavel) คือ การอ้างถึงหนังสือ หรือเอกสารรับรอง หรือหน่วยงานรับรองที่ไม่มีอยู่จริงแน่นอนว่า “กลยุทธ์ฟอกเขียว” ข้างต้นส่งผลให้ผู้บริโภคถูกทำให้เชื่อว่า มีการนำแนวคิดเรื่อง “ESG”... ปัญหาการฟอกเขียวของผู้ประกอบการที่ใช้เรื่องสิ่งแวดล้อมมาเป็นจุดขาย ทั้งๆที่ไม่เป็นความจริง หรือการเผยแพร่ข้อมูลเพียงบางส่วนหรือบิดเบือน เพื่อลวงให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด

เวทีการประชุมด้านสิ่งแวดล้อม COP26 ไม่ได้เพียงเป็นเวทีผู้นำโลก ตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา มีทั้งการปรากฏตัวของไดโนเสาร์ เรียกร้องให้ตระหนักถึงการสูญพันธุ์ ดารานักแสดง นักเคลื่อนไหว และล่าสุดวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง BLACKPINK ก็ออกมาเป็นกระบอกเสียงคนรุนใหม่ เรียกร้องการแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อม การประท้วงของนักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม ในการประชุม COP26 ปีนี้ หนึ่งในประเด็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ การฟอกเขียวหรือ Greenwashing คือการนำประเด็นเรื่องสิ่งแวดล้อมมาเป็นจุดขาย ทั้งๆที่ในความเป็นจริงอาจจะเป็นแค่คำลวง หนึ่งในอุตสาหกรรมที่ถูกมองว่าใช้วิธีฟอกเขียว หรือสร้างภาพลวงว่าดูแลสิ่งแวดล้อม แต่ทำเพียงฉาบฉวย ไม่ได้มีมาตรการจริงจังก็คือวงการแฟชั่น อุตสาหกรรมเสื้อผ้า ที่ถูกมองว่าใช้ทรัพยากรอย่างมากมาย ที่ทำลายสิ่งแวดล้อม และทำให้เกิดสารเคมี แม้จะมีสินค้าบางแบรนด์พยายามบอกว่าใช้วิธีเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแล้ว แต่ดูเหมือนจะไม่จริงจังมากนัก ติดตามชมรายการทันโลก กับ ที่นี่ Thai PBS วันที่ 5 พฤศจิกายน 2564 เวลา 22.15 - 23.00 น. ทางไทยพีบีเอส หรือรับชมทีวีออนไลน์ทาง www.thaipbs.or.th/Live "ฝ้าย" อดีตนักจิตบำบัด ที่ถูกทาบทามเป็นอาจารย์สอน "วิชาความสุข" ที่มุ่งเน้นให้นักศึกษาได้รู้จักและเข้าใจตัวเอง แต่ทุกอย่างกลับไม่ง่ายอย่างที่คิด

ติดตามชมรายการทันโลก กับ ที่นี่ Thai PBS วันที่ 5 พฤศจิกายน 2564 เวลา 22.15 - 23.00 น. ทางไทยพีบีเอส หรือรับชมย้อนหลังได้ทาง .css-uexnnu,.css-uexnnu:focus,.css-uexnnu:visited{color:var(--color-character-base-link);}@media (hover: hover){.css-uexnnu:hover{color:var(--color-character-base-link);}}@media (pointer: coarse){.css-uexnnu:active{color:var(--color-character-base-link);}}http://www.thaipbs.or.th/ThisisThaipbs

People Also Search

ติดตามชมรายการทันโลก กับ ที่นี่ Thai PBS วันที่ 5 พฤศจิกายน 2564 เวลา

Where2put Ur Money: ในยุคที่มีการรณรงค์ให้ธุรกิจต่างๆ แสดงจุดยืนในการนำแนวคิดเรื่อง ESG(Environment, Social And Good Governance)

เวทีการประชุมด้านสิ่งแวดล้อม COP26 ไม่ได้เพียงเป็นเวทีผู้นำโลก ตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา มีทั้งการปรากฏตัวของไดโนเสาร์ เรียกร้องให้ตระหนักถึงการสูญพันธุ์ ดารานักแสดง นักเคลื่อนไหว และล่าสุดวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง BLACKPINK