4 วิธีในการหลีกเลี่ยง Greenwashing Paper Page

Leo Migdal

-Nov 22, 2025, 12:50 PM

4 วิธีในการหลีกเลี่ยง greenwashing paper page

ผู้บริโภคยุคปัจจุบันมีความใส่ใจในสิ่งแวดล้อมมากขึ้นกว่าเมื่อก่อน ตามรายงานของเอเจนซี่ Kantar ในเมืองลอนดอน ประมาณ 60% ของผู้บริโภคชาวเอเชียยินดีที่จะลงทุนเวลาและเงินมากขึ้นสำหรับบริษัทที่สนับสนุนสังคมและสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม ผลสำรวจเพิ่มเติมของ Bain and Company เผยให้เห็นว่าความท้าทายหลักๆของการใช้จ่ายอย่างยั่งยืนสำหรับผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกก็คือการที่มีข้อมูลไม่เพียงพอและความไม่เชื่อใจในคำกล่าวอ้างของแบรนด์ แบรนด์ที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกผิดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติ หรือที่เรียกว่า greenwashing สามารถทำให้เกิดความเสียหายอย่างมากต่อชื่อเสียงของแบรนด์ และที่แย่ไปกว่านั้นคือมันอาจจะไม่ใช่เจตนาของธุรกิจเสมอไป และสิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้งกับธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยผลกระทบ แล้วองค์กรต่างๆในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะหลีกเลี่ยงหลุมพรางของ greenwashing และยึดมั่นในคำพูดของพวกเราได้อย่างไร การร่วมมือกับเอเจนซี่การตลาดที่ยั่งยืนที่มีประสบการณ์เป็นหนึ่งในวิธีที่คุณสามารถให้ความไว้วางไจได้ แต่ก็มีขั้นตอนพื้นฐานบางข้อที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อป้องกันก่อนได้เช่นกัน Greenwashing หรือ การฟอกเขียว มีต้นแบบมาจากคำว่า “whitewashing” เป็นคำที่เกี่ยวข้องกับการกล่าวอ้างที่เป็นเท็จหรือคลุมเครือเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งนี้จึงกลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดยอดนิยมสำหรับธุรกิจต่างๆ ซึ่งเริ่มมาจากการที่ผู้บริโภคมีความรักษ์โลกมากขึ้น ตัวอย่างเช่น กรณีของ Singapore Grand Prix (SGP) ที่ถูกกล่าวหาเรื่อง greenwashing เมื่อผู้จัดงานอ้างว่าการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนของพวกเขายังดำเนินการอยู่ตามที่วางแผนไว้ นักวิจารณ์ได้แย้งว่า SGP เพิกเฉยต่อปริมาณคาร์บอนจำนวนมหาศาลจากการแข่งขันรถเอง และในขณะเดียวกันก็ไม่ได้ให้ข้อมูลใดๆเกี่ยวกับปริมาณก๊าซคาร์บอนที่ถูกปล่อยจริงระหว่างการแข่งขัน ในขณะที่เราทุกคนออกมาปกป้องโลก หลายบริษัทกลับใช้กลยุทธ์ “การฟอกเขียว” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ดูเป็นมิตรต่อโลกและเพิ่มยอดขายให้กับตัวเอง

ทุกวันนี้หลายคนออกมาปกป้องโลก หลายฝ่ายออกมาเรียกร้องเพื่อยุติการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่กำลังเลวร้ายลงอย่างต่อเนื่อง เราเรียนรู้ว่าการเริ่มเปลี่ยนแปลงจากสิ่งเล็ก ๆ สามารถชะลอการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้และหลายบริษัทเอกชนก็รู้เช่นกัน การนำจริยธรรมมาเป็นส่วนหนึ่งของการทำธุรกิจกำลังมาแรงอย่างมากในสหราชอาณาจักร ในปี 2563-2564 มีค่าใช้จ่ายด้านจริยธรรมสำหรับธุรกิจมากขึ้น24% ตีเป็นมูลค่าสูงถึง 122 พันล้านปอนด์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัทต่อประชาชนทั่วไป แต่บางบริษัทเลือกที่จะใช้วิธีง่าย ๆ อย่างการฟอกเขียวเพื่อให้พวกเขามีภาพลักษณ์ที่ดี การฟอกเขียวเป็นหนึ่งในวิธีการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทที่ผลิตสินค้าต่าง ๆ ว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ไม่ได้หมายถึงว่าจะมีการลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมจริง ๆ กรุงเทพธุรกิจศุภกร เอกชัยไพบูลย์ฝ่ายพัฒนาธุรกิจเพื่อความยั่งยืน 1ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การฟอกเขียวธุรกิจ หรือ Green Washing คือ การเปิดเผยข้อมูลหรือข้อความที่แสดงความเป็นมิตรต่อสังคมและ/หรือสิ่งแวดล้อมของธุรกิจที่เกินความเป็นจริง เพื่อหวังจะให้ธุรกิจสามารถขายของหรือสร้างกำไรบนความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสังคมและสิ่งแวดล้อม

ผมเชื่อว่าผู้บริโภคยุคนี้รับรู้ได้ว่าข้อมูลแบบไหนที่เน้นขายบนความรู้สึกคนมากเกินไป และเมื่อบริษัทประพฤติไม่เหมาะสมหรือสร้างความเดือดร้อนให้ผู้มีส่วนได้เสีย เช่น การรั่วไหลของน้ำมันใน Deepwater Horizon ของ BP หรือเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการรายงานข้อมูลคาร์บอนและการปล่อยมลพิษของ Volkswagen ก็ทำให้เห็นแล้วว่า Green Wash เป็นความเสี่ยงที่ลบทุกความเชื่อมั่นจากธุรกิจ จนสร้างอิมแพคต่อเงินในกระเป๋าบริษัท สอดคล้องกับงานสำรวจของ Harvard Business Review (HBR)[1] ที่แสดงให้เห็นว่าผู้มีส่วนได้เสียจะลงโทษธุรกิจโดยการไม่ลงทุนหรือไม่ซื้อสินค้า และตีตราบริษัทนั้นว่าเป็นธุรกิจ Green Washing หากบริษัทไม่สามารถปฏิบัติตามนโยบายและเป้าหมายที่สัญญาไว้ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม ส่งผลเสียต่อทัศนคติทางสังคมที่มีต่อสินค้าและบริการของบริษัทในระยะยาว ในมิติการลงทุน ข้อมูล ESG ไม่ใช่ผงซักฟอกธุรกิจให้ขาวสะอาดใส ที่ทำให้ท่านมั่นใจว่าธุรกิจเก่ง ดี และพร้อมที่จะเป็นส่วนหนึ่งในพอร์ตการลงทุนของท่าน การที่ทุกฝ่ายลุกขึ้นมาบอกให้ธุรกิจก็ต้องเปิดเผยข้อมูลที่เป็นด้านบวกและลบอย่างสมดุล โดยไม่มีกระบวนการตรวจสอบอย่างเป็นกลาง ยิ่งทับถมปัญหาการใช้ข้อมูล ESG ในการฟอกธุรกิจ ขณะที่คนเปิดเผยข้อมูลก็มองเป็นดาบสองคม เพราะถ้าเปิดข้อมูลที่ลบเกินไป คนก็ไม่กล้าลงทุนเพราะเสี่ยงสูง แต่ถ้าเปิดข้อมูลที่เป็นบวกเกินไป คนก็ไม่กล้าลงทุนอีกเพราะเห็นข้อมูลแค่ด้านเดียว มิหนำซ้ำการมีกระบวนการตรวจสอบทำให้ต้นทุนธุรกิจสูงขึ้นไปอีก ดังนั้น ถ้าต้องเลือก ธุรกิจก็จะเปิดเผยข้อมูลเท่าที่ทำได้ และรายงานแบบ propaganda “โปร ปะ กัน (โดน) ด่า” มากกว่า เราต้องมาขบคิดกันว่าจะจัดการปัญหา Green Washing แบบไหนที่ตอบโจทย์ทั้งธุรกิจและผู้บริโภคข้อมูล ผมอ่านแนวทางหลีกเลี่ยงปัญหาเบื้องต้น พบว่ามีหลากหลายวิธี เช่น การอ้างสิทธิ์ในสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ควรตรวจสอบข้อมูลย้อนกลับของที่มาสินค้าได้ด้วย หรือบริษัทควรพิสูจน์ได้ว่าข้อมูลของสินค้า บริการ หรือการดำเนินธุรกิจมีหน่วยงานหรือแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือเป็นผู้รับรองข้อมูลที่เป็นวิชาการ เป็นต้น Greenwashing isn’t a new concept. And slowly but surely, legislation across the world is catching up – aiming to protect consumers by increasing transparency when it comes to environmental and social claims. Still, companies continue to fall foul of greenwashing.

RepRisk’s report highlighted a 35% increase in documented greenwashing incidents last year, with several organisations having to retract their misleading claims in recent years. As a result, we teeter dangerously close to straying into an era of “greenhushing”. So, how do we avoid greenwashing? We’ve developed 4 principles of avoiding greenwashing to put an end to duping customers, and regain trust through informative, engaging, and responsible communications. Download our guide to avoiding greenwashing for a summary of the prominent anti-greenwashing legislations globally as well as our 4 principles to avoiding greenwashing. ในบทความนี้ผู้ร่วมประพันธ์โดยไมเคิลอาลูอิส Michael R.Lewis เป็นผู้บริหารองค์กรผู้ประกอบการและที่ปรึกษาการลงทุนที่เกษียณแล้วในเท็กซัส เขามีประสบการณ์มากกว่า 40 ปีในธุรกิจและการเงินรวมถึงเป็นรองประธานของ Blue Cross Blue Shield of Texas เขาสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาการจัดการอุตสาหกรรมจากมหาวิทยาลัยเท็กซัสออสติน มีการอ้างอิง 9 ข้อที่อ้างอิงอยู่ในบทความซึ่งสามารถพบได้ทางด้านล่างของบทความ บทความนี้มีผู้เข้าชมแล้ว 12,982 ครั้ง

Greenwashing แนวทางปฏิบัติในการส่งเสริมการดำเนินธุรกิจให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นจริงกำลังเป็นปัญหาที่เพิ่มมากขึ้น ผู้คนเริ่มตระหนักถึงผลกระทบที่มีต่อโลกใบนี้มากขึ้นโดยทั่วไปมีความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะเลือกใช้บริการและผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมการดำรงชีวิตสีเขียว Greenwashing ใช้ประโยชน์จากเจตนาที่ดีและกำลังซื้อเหล่านั้น โชคดีที่มีเทคนิคบางอย่างที่จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการล้างสีเขียวและการบิดเบือนความจริงเกี่ยวกับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ ใบอนุญาต: ครีเอทีฟคอมมอนส์ <\ / a> \ n <\ / p> ใบอนุญาต: ครีเอทีฟคอมมอนส์ <\ / a> \ n <\ / p> ใบอนุญาต: ครีเอทีฟคอมมอนส์ <\ / a> \ n <\ / p> by Saloni Doshi • published April 18, 2025 • 9 min read Greenwashing is a growing concern among eco-conscious businesses and customers alike.

While sustainability often sells, greenwashing has the potential to backfire. Misleading claims can erode customer trust, damage brand reputation, and even result in legal consequences. Fortunately, there are steps businesses of any size can take to avoid potential greenwashing issues and share their sustainability efforts thoughtfully and meaningfully. This guide provides a comprehensive overview of greenwashing laws, practical strategies, and a case study on how brands can build credibility through transparency and intentional action. The modern consumer is more eco-conscious than ever. According to a report by London-based data agency Kantar, almost 60% of Asian consumers are willing to invest more time and money in companies that have social and environmental purposes.

However, another survey by Bain and Company revealed that some of the major challenges to shopping sustainably for Asia-Pacific consumers are insufficient information and distrust of brand claims. Brands that offer consumers a false impression of their practices, AKA greenwashing, can greatly damage their brand reputation. What’s worse, this isn’t always a deliberate action—more so among impact-driven businesses. So how can organizations in Southeast Asia avoid the pitfalls of greenwashing and stay true to their word? Partnering with an experienced sustainable marketing agency is one way to ensure authenticity, but there are some basic steps you can take to prevent the worst offenses. Greenwashing is modeled on the term “whitewashing” and involves making false or vague claims about a product or service’s environmental impact.

Owing to consumers’ increasing concern for the planet, this has become a popular marketing tactic for businesses. For instance, Singapore Grand Prix (SGP) was accused of greenwashing when its organizer claimed that it was on track to minimize its carbon footprint. Critics argued that SGP was ignoring the colossal carbon cost of the race itself, while also not providing any data on its actual carbon footprint.

People Also Search

ผู้บริโภคยุคปัจจุบันมีความใส่ใจในสิ่งแวดล้อมมากขึ้นกว่าเมื่อก่อน ตามรายงานของเอเจนซี่ Kantar ในเมืองลอนดอน ประมาณ 60% ของผู้บริโภคชาวเอเชียยินดีที่จะลงทุนเวลาและเงินมากขึ้นสำหรับบริษัทที่สนับสนุนสังคมและสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม ผลสำรวจเพิ่มเติมของ Bain

ทุกวันนี้หลายคนออกมาปกป้องโลก หลายฝ่ายออกมาเรียกร้องเพื่อยุติการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่กำลังเลวร้ายลงอย่างต่อเนื่อง เราเรียนรู้ว่าการเริ่มเปลี่ยนแปลงจากสิ่งเล็ก ๆ สามารถชะลอการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้และหลายบริษัทเอกชนก็รู้เช่นกัน การนำจริยธรรมมาเป็นส่วนหนึ่งของการทำธุรกิจกำลังมาแรงอย่างมากในสหราชอาณาจักร ในปี 2563-2564 มีค่าใช้จ่ายด้านจริยธรรมสำหรับธุรกิจมากขึ้น24% ตีเป็นมูลค่าสูงถึง

ผมเชื่อว่าผู้บริโภคยุคนี้รับรู้ได้ว่าข้อมูลแบบไหนที่เน้นขายบนความรู้สึกคนมากเกินไป และเมื่อบริษัทประพฤติไม่เหมาะสมหรือสร้างความเดือดร้อนให้ผู้มีส่วนได้เสีย เช่น การรั่วไหลของน้ำมันใน Deepwater Horizon ของ BP หรือเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการรายงานข้อมูลคาร์บอนและการปล่อยมลพิษของ Volkswagen

RepRisk’s Report Highlighted A 35% Increase In Documented Greenwashing Incidents

Greenwashing แนวทางปฏิบัติในการส่งเสริมการดำเนินธุรกิจให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นจริงกำลังเป็นปัญหาที่เพิ่มมากขึ้น ผู้คนเริ่มตระหนักถึงผลกระทบที่มีต่อโลกใบนี้มากขึ้นโดยทั่วไปมีความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะเลือกใช้บริการและผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมการดำรงชีวิตสีเขียว Greenwashing ใช้ประโยชน์จากเจตนาที่ดีและกำลังซื้อเหล่านั้น โชคดีที่มีเทคนิคบางอย่างที่จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการล้างสีเขียวและการบิดเบือนความจริงเกี่ยวกับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ ใบอนุญาต: ครีเอทีฟคอมมอนส์ <\ /