อุตสาหกรรมเกมไทย จากงานอดิเรกสู่ Soft Power มูลค่าหมื่นล้าน

Leo Migdal

-Nov 20, 2025, 5:21 AM

อุตสาหกรรมเกมไทย จากงานอดิเรกสู่ soft power มูลค่าหมื่นล้าน

“เกม” ที่เล่นกันสนุก ๆ จะกลายเป็นหนึ่งใน อุตสาหกรรม Soft Power ที่กำลังเติบโตเร็วที่สุดของไทย ใครจะคิดว่า “เกม” ที่หลายคนเคยมองว่าเป็นเรื่องเล่น ๆ กำลังกลายเป็น เครื่องจักรสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และเป็นหนึ่งใน Soft Power ตัวแรงของไทยในวันนี้ ข้อมูล สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (DEPA) เผยมูลค่าอุตสาหกรรม ดิจิทัลคอนเทนต์ไทย ซึ่งรวมเกม แอนิเมชัน คาแร็กเตอร์ และ e-book อยู่ที่ประมาณ 44,000 ล้านบาท ในปี 2024 และมีการเติบโตเฉลี่ยปีละประมาณ 7% โดยเฉพาะเกมที่ปีล่าสุดขยายตัวถึง 34% การส่งเสริมเกมและแอนิเมชันของไทยให้ผลิตและส่งออกได้เอง รวมถึงกระตุ้นการลงทุนจากต่างชาติไปพร้อมๆ กัน จะทำให้ไทยก้าวสู่การเป็นศูนย์กลางพัฒนาเกมระดับภูมิภาค และช่วยขยับมูลค่าตลาดปีละ 10-20% คาดว่าใน 5 ปี อุตสาหกรรมเกมไทยจะเติบโตถึง 100,000 ล้านบาท โดยเฉพาะ เกมมือถือ ที่ครองสัดส่วนรายได้เกินครึ่งของตลาดที่น่าสนใจคือ... Home Sweet Home เกมผีไทยสุดหลอน ที่สร้างชื่อในตลาดต่างประเทศ Timelie เกมพัซเซิลคว้ารางวัลระดับนานาชาติ ไทยพีบีเอส (Thai PBS)เลขที่ 145 ถนนวิภาวดีรังสิตแขวงตลาดบางเขน เขตหลักสี่กรุงเทพฯ 10210

0-2790-20000-2790-2020policywatch@thaipbs.or.thนโยบายคุ้มครองสิทธิส่วนบุคคล นโยบายบทความPolicy ForumThe Visualเกี่ยวกับเรา เกมได้รับความนิยมอย่างสูงในไทยตั้งแต่เด็กเล็กไปจนถึงผู้ใหญ่ และยังเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตต่อเนื่องมาเป็นเวลาหลายสิบปี แต่ตั้งยุควิดีโอเกมไปจนถึงเกมออนไลน์ผ่านอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน จนเกิดเป็นการแข่งขันกีฬาเกม หรือที่เรียกว่า อีสปอร์ต (Esports) ซึ่งปัจจุบันอุตสาหกรรมเกมในไทยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 38,000 ล้านบาทต่อปี พบว่าคนไทยเติมเกมเป็นจำนวนมากทุกปี แต่เกมส่วนมากที่ได้รับความนิยมในไทยกลับเป็นเกมจากต่างประเทศ ทำให้รายได้ที่หมุนเวียนในอุตสาหกรรมนี้จึงไม่ค่อยไปถึงผู้พัฒนาเกมไทยมากนัก ดังนั้นเกมจึงกลายเป็นอุตสาหกรรมหนึ่งที่รัฐบาลต้องการที่จะผลักดันให้เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในประเทศและต่างประเทศ คณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ ได้แต่งตั้งคณะอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านเกมจำนวน 12 ราย เพื่อรวบรวมและจัดทำนโยบายและแผน พร้อมทั้งแนวทาง และมาตรการในการส่งเสริมและพัฒนาอุตสาหกรรมด้านเกมเสนอต่อคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ โดยมีสิทธิชัย เทพไพฑูรย์ เป็นประธานคณะอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านเกม ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้บริหาร บริษัท ดี บัสซ์ จำกัด ที่พัฒนาเกมในไทย ก่อตั้งเมื่อปี 2554 บริษัทแห่งนี้สร้างผลงานเกมมาแล้วกว่า 100 เกม บนระบบ Android, iOS, Windows และ Steam โดยเกมที่ประสบความสำเร็จในไทย คือ Asura Online นายเนนิน อนันต์บัญชาชัย นายกสมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมไทย (TGA) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่าตลาดเกมไทยมีศักยภาพการเติบโตมหาศาล ทั้งในเชิงคุณภาพ ปริมาณ และการดึงเม็ดเงินต่างชาติเข้ามาลงทุน โดยขณะนี้เกมฝีมือคนไทยได้รับการความสนใจ จากนักลงทุน และผู้จัดจำหน่ายเกมในต่างประเทศมากขึ้น ภายหลังกลุ่มผู้พัฒนาเกมอินดี้ที่จำหน่ายอยู่บนแพลตฟอร์ม สตรีม(Steam) เกมพีซีต่างๆ สามารถพัฒนาเกมคุณภาพมากขึ้น จนสามารถคว้ารางวัลระดับนานาชาติมาได้จากหลายเวที ส่งผลให้มีจำนวนเกมที่พัฒนาใหม่ป้อนสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้นเป็น 2 เท่าในแต่ละปี โดยในปี 2566 ประเทศไทยมีจำนวนเกมบนสตรีมมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีมากกว่า 100 เกม ซึ่งหากเทียบศักยภาพระหว่างผู้พัฒนาเกมไทยและในภูมิภาคพบว่ามีพัฒนาการที่ดีขึ้นมาก

โดยเป้าหมายระยะแรกของ TGA คือ ผลักดันให้เกิดปริมาณเกมคนไทยจำหน่ายบนแพลตฟอร์มสตรีม มากขึ้น โดยปีนี้อาจเพิ่มขึ้นเป็น 200 เกม หรือ ปีหน้าเพิ่มขึ้น 300 เกม ซึ่งการที่มีปริมาณเกมของคนไทย จะช่วยให้เกิดการแข่งขันพัฒนาคุณภาพ และสามารถนำไปใช้ต่อยอดพัฒนาเกมต่อ และมีโอกาสที่มีเกมทำรายได้หลัก 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีเกมที่สามารถทำรายได้เกิน 100 ล้านบาท 3-4 เกมเท่านั้น “จุดแข็งของไทยที่ได้รับการยอมรับคือความคิดสร้างสรรค์ มีอาร์ทติสที่มากประสบการณ์ มี Ecosystem ที่พร้อมในการสร้างสรรค์เกม แต่อาจมีจุดอ่อนในด้านภาษาและมุมมองในเชิงธุรกิจที่ทำให้เสียโอกาสในการนำเสนอในเวทีต่างชาติ รวมถึงการร่วมพัฒนางานกับต่างประเทศซึ่งต้องปรับให้ดียิ่งขึ้นในอนาคต” นายเนนิน กล่าวต่อไปว่าอุตสาหกรรมเกมไทยมีมูลค่าประมาณ 3.4 หมื่นล้านบาท จำนวนผู้เล่นเกมในไทย 32 ล้านคน หรือคิดเป็น 47% ของประชากรไทย อย่างไรก็ตามเกมยอดนิยมส่วนใหญ่เป็นเกมนำเข้า แม้เกมไทยจะเติบโตแบบก้าวกระโดด แต่มีสัดส่วนเกมไทย ประมาณ 2-3% ซึ่งเป้าหมายของ TGA วางไว้คือ เพิ่มสัดส่วนเกมไทยขึ้นเป็น 4-5% ภายในปีนี้ หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านบาท โดยภาครัฐ ต้องเข้ามาสนับสนุนอีโคซิสเต็ม ขณะที่ TGA จะมุ่งการทำงานกับภาครัฐ เร่งผลักดัน พระราชบัญญัติ หรือ พรบ. เกม พัฒนาอุตสาหกรรมเกม เพื่อปรับโครงสร้างการกำกับดูแลและส่งเสริมอุตสาหกรรมเกมในประเทศไทย ให้เกิดความได้เปรียบด้านการแข่งขัน รวมทั้งส่งเสริมให้เกิด Soft Power เกมไทยที่แข็งแรง รวมถึงการผลักดันให้เกิดสภาเกมแห่งประเทศไทย เพื่อเป็นขับเคลื่อน ผลักดัน อุตสาหกรรมเกม ปฏิเสธไม่ได้ว่า “เกม” ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ ส่งผลให้อุตสาหกรรมเกมในประเทศไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว พร้อมก้าวเข้าสู่การเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ที่สร้างโอกาส รายได้ และอาชีพใหม่ ๆ ให้กับคนไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลที่กำลังขับเคลื่อนประเทศสู่อนาคต ในปี 2023 มูลค่าตลาดเกมในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 1,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นประมาณ 4.4 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 10% จากปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่เร็วที่สุดอันดับสองในภูมิภาคอาเซียน จำนวนผู้เล่นเกมในไทยมีมากถึง 32 ล้านคน หรือคิดเป็น 47% ของประชากรไทย โดยทัศนคติของคนไทยที่มีต่อเกมเปลี่ยนแปลงไปในเชิงบวก ทำให้เกิดผลดีต่อระบบนิเวศของอุตสาหกรรมเกม เช่น การสร้างอาชีพใหม่ ๆ อย่างนักพัฒนาเกม นักกีฬา E-Sport สตรีมเมอร์ นักพากย์ คนออกแบบตัวละคร คอสเพลย์เยอร์ หรือสินค้า Merchandise จากเกมซึ่งล้วนเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในเศรษฐกิจยุคใหม่

การเติบโตของตลาดเกมในประเทศไทยได้รับแรงผลักดันจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะ การเล่นเกมออนไลน์บนมือถือที่มีสัดส่วนสูงสุดกว่า 70% ของตลาดเกมทั้งหมด เนื่องจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นทำให้กลุ่มผู้เล่นเกมขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สร้างโอกาสให้ตลาดเกมไทยเติบโตได้อย่างไม่หยุดยั้ง อย่างไรก็ตาม หลายคนอาจยังไม่ทราบว่าเกมฝีมือคนไทยมีศักยภาพที่โดดเด่นไม่แพ้เกมจากต่างประเทศ ตัวอย่างเช่นเกม timelie ที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และ Kingdom Reborn ที่ทำยอดขายได้กว่า 300 ล้านบาท ความสำเร็จเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการพัฒนาเกมของคนไทย ที่สามารถแข่งขันในระดับสากลได้หากได้รับการสนับสนุนที่เหมาะสม ด้วยศักยภาพที่ไทยมีในด้านการพัฒนาเกมและเทคโนโลยี อุตสาหกรรมเกมของไทยยังคงมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ยังคงมีอยู่ เช่น การพัฒนาและวิจัยเทคโนโลยี การดึงดูดบุคลากรที่มีทักษะ และการยอมรับของตลาดในประเทศ ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่จะกำหนดทิศทางการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ การสนับสนุนจากภาครัฐและเอกชนจะมีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางฮับเกมของอาเซียน ทั้งในด้านการเงิน เทคโนโลยี การศึกษา และการเปิดโอกาสให้นักพัฒนาไทยได้แสดงศักยภาพดึงดูดนักลงทุนจากทั่วโลก ปัจจุบันเกมได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ ส่งผลให้อุตสาหกรรมเกมในประเทศไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว พร้อมก้าวเข้าสู่การเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ที่สร้างโอกาส รายได้ และอาชีพใหม่ ๆ ให้กับคนไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลที่กำลังขับเคลื่อนประเทศสู่อนาคต ในปี 2023 มูลค่าตลาดเกมในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นถึง 10% จากปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่เร็วที่สุดอันดับสองในภูมิภาคอาเซียน จำนวนผู้เล่นเกมในไทยมีมากถึง 32 ล้านคน หรือคิดเป็น 47% ของประชากรไทย โดยทัศนคติของคนไทยที่มีต่อเกมเปลี่ยนแปลงไปในเชิงบวก ทำให้เกิดผลดีต่อระบบนิเวศของอุตสาหกรรมเกม เช่น การสร้างอาชีพใหม่ ๆ อย่างนักพัฒนาเกม นักกีฬา E-Sport สตรีมเมอร์ นักพากย์ คนออกแบบตัวละคร คอสเพลย์เยอร์ หรือสินค้า Merchandise จากเกมซึ่งล้วนเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในเศรษฐกิจยุคใหม่ การเติบโตของตลาดเกมในประเทศไทยได้รับแรงผลักดันจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะการเล่นเกมออนไลน์บนมือถือที่มีสัดส่วนสูงสุดกว่า 70% ของตลาดเกมทั้งหมด เนื่องจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นทำให้กลุ่มผู้เล่นเกมขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สร้างโอกาสให้ตลาดเกมไทยเติบโตได้อย่างไม่หยุดยั้ง

หลายคนอาจยังไม่ทราบว่าเกมฝีมือคนไทยมีศักยภาพที่โดดเด่นไม่แพ้เกมจากต่างประเทศ ตัวอย่างเช่นเกม timelie ที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และ Kingdom Reborn ที่ทำยอดขายได้กว่า 300 ล้านบาท ความสำเร็จเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการพัฒนาเกมของคนไทย ที่สามารถแข่งขันในระดับสากลได้หากได้รับการสนับสนุนที่เหมาะสม ด้วยศักยภาพที่ไทยมีในด้านการพัฒนาเกมและเทคโนโลยี อุตสาหกรรมเกมของไทยยังคงมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ยังคงมีอยู่ เช่น การพัฒนาและวิจัยเทคโนโลยี การดึงดูดบุคลากรที่มีทักษะ และการยอมรับของตลาดในประเทศ ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่จะกำหนดทิศทางการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ การสนับสนุนจากภาครัฐและเอกชนจะมีบทบาทสำคัญในการผลักดันให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางฮับเกมของอาเซียน ทั้งในด้านการเงิน เทคโนโลยี การศึกษา และการเปิดโอกาสให้นักพัฒนาไทยได้แสดงศักยภาพดึงดูดนักลงทุนจากทั่วโลก นายเนนิน อนันต์บัญชาชัย นายกสมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมไทย หรือ TGA กล่าวว่า อุตสาหกรรมเกมไทยถือเป็นสิ่งที่หลายประเทศทั่วโลกกำลังจับตา ทั้งจากปัจจัยด้านจำนวนเกมที่เพิ่มมากขึ้นแบบก้าวกระโดดที่มาควบคู่กับคุณภาพ ส่งผลให้ทั่วโลกเห็นถึงศักยภาพของไทยในฐานะแหล่งพัฒนาอุตสาหกรรมเกมแบบครบวงจร โดยในปี 2566 ไทยมีจำนวนผู้ประกอบการที่อยู่ในอุตสาหกรรมเกมจำนวน 90 ราย (ข้อมูลจาก depa) โดยแบ่งผู้ประกอบการได้เป็น 3 ประเภท คือ ธุรกิจการผลิตงานโดยมีทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง (IP Owner) รวม 45 บริษัท เป็นกลุ่มผู้ประกอบการที่มีการพัฒนาเกมและปล่อยเข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง และมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นจากโครงการสนับสนุนและมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐ, ธุรกิจการรับจ้างผลิตผลงานภายใต้ลิขสิทธิ์ของผู้อื่น (Outsource Service Provider) รวม 21 บริษัท ทั้งนี้ถือว่าตอบโจทย์ในปัจจุบันที่ผู้ประกอบการส่วนใหญ่นิยมเลือกใช้การจ้างงานแบบ freelance ที่มีความสะดวก ราคาสมเหตุสมผล และมีความยืดหยุ่นในการทำงานได้มากกว่าการจ้างงานในรูปแบบบริษัท และธุรกิจการจำหน่ายนำเข้าและเป็นตัวแทนจำหน่าย (Distributor and Importer) รวม 24 บริษัท ขณะที่อุตสาหกรรมเกมไทยมีพัฒนาการเป็นที่น่าพอใจ โดยเฉพาะกลุ่มผู้พัฒนาเกมอินดี้ที่จำหน่ายอยู่บนสตรีม เกม PC ต่างๆ ที่มีคุณภาพจนสามารถคว้ารางวัลระดับนานาชาติมาได้จากหลายเวที ส่งผลให้มีจำนวนเกมที่พัฒนาใหม่ป้อนสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้นเป็น 2 เท่าในแต่ละปี โดยในปี 2566 ประเทศไทยมีจำนวนเกมบนสตรีมมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

อย่างไรก็ตามหากเทียบศักยภาพระหว่างผู้พัฒนาเกมไทยและในภูมิภาคพบว่า เราเองมีพัฒนาการที่ดีขึ้นมาก ซึ่งจุดแข็งของไทยที่ได้รับการยอมรับคือความคิดสร้างสรรค์ มีอาร์ทิสต์ที่มากประสบการณ์ มี eco system ที่พร้อมในการสร้างสรรค์เกม แต่อาจมีจุดอ่อนในด้านภาษาและมุมมองในเชิงธุรกิจที่ทำให้เสียโอกาสในการนำเสนอในเวทีต่างชาติ

People Also Search

“เกม” ที่เล่นกันสนุก ๆ จะกลายเป็นหนึ่งใน อุตสาหกรรม Soft Power ที่กำลังเติบโตเร็วที่สุดของไทย ใครจะคิดว่า “เกม”

0-2790-20000-2790-2020policywatch@thaipbs.or.thนโยบายคุ้มครองสิทธิส่วนบุคคล นโยบายบทความPolicy ForumThe Visualเกี่ยวกับเรา เกมได้รับความนิยมอย่างสูงในไทยตั้งแต่เด็กเล็กไปจนถึงผู้ใหญ่ และยังเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตต่อเนื่องมาเป็นเวลาหลายสิบปี แต่ตั้งยุควิดีโอเกมไปจนถึงเกมออนไลน์ผ่านอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน จนเกิดเป็นการแข่งขันกีฬาเกม หรือที่เรียกว่า อีสปอร์ต

โดยเป้าหมายระยะแรกของ TGA คือ ผลักดันให้เกิดปริมาณเกมคนไทยจำหน่ายบนแพลตฟอร์มสตรีม มากขึ้น โดยปีนี้อาจเพิ่มขึ้นเป็น 200 เกม หรือ ปีหน้าเพิ่มขึ้น

การเติบโตของตลาดเกมในประเทศไทยได้รับแรงผลักดันจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะ การเล่นเกมออนไลน์บนมือถือที่มีสัดส่วนสูงสุดกว่า 70% ของตลาดเกมทั้งหมด เนื่องจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นทำให้กลุ่มผู้เล่นเกมขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สร้างโอกาสให้ตลาดเกมไทยเติบโตได้อย่างไม่หยุดยั้ง อย่างไรก็ตาม หลายคนอาจยังไม่ทราบว่าเกมฝีมือคนไทยมีศักยภาพที่โดดเด่นไม่แพ้เกมจากต่างประเทศ ตัวอย่างเช่นเกม

หลายคนอาจยังไม่ทราบว่าเกมฝีมือคนไทยมีศักยภาพที่โดดเด่นไม่แพ้เกมจากต่างประเทศ ตัวอย่างเช่นเกม Timelie ที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และ Kingdom Reborn ที่ทำยอดขายได้กว่า 300 ล้านบาท